切っても切れないデザインとマーケティングの話

今回は、MARBLEのコーポレートサイト公開を祝して、デザイナーの私とコンサル兼ディレクターのUCさんによる「なんちゃって座談会」を開催しようと思いま〜す。

トークテーマが「切っても切れないデザインとマーケティングの話」ということで、UCさん的にデザインの重要性についてどう思ってる？

コーポレートサイト公開を祝してだったのね（笑）

えっと、デザインの重要性についてだよね？そりゃあ、りささんにはデザイン面でめっちゃ助けてもらってるからね、素晴らしいものだと思います。

なんかめっちゃ言わせてる感あるんだけど。

まあでも、そう言ってもらえる程度には私も頑張ってますからね。私の仕事は「ビジネスを成功させるためのツールの提供」だと思ってやってるし。

そうね、実際、マーケティングやブランディングにとって視覚的なアピールってバフみたいなもんだからね。

MARBLEの軸として「デザイン＝情報を伝える手段」って考え方があるじゃん？デザインって見た目の美しさだけじゃなくて、訴求力や情報伝達力を持つものっていう…。

デザインを「ビジネスを成功させるためのツール」って捉えるのいいよね。広告デザインでABテストするとデザインの違いでコンバージョン率にだいぶ違いがでたりするし、そういう点でもデザインは戦略の手段って言えると思う。

ABテストは、作ったデザインがターゲットユーザーにどう響くかをリアルタイムで確認できるから手っ取り早くていいよね。改善のサイクルも早いし。ビジュアルで人々の心を動かせればマーケティングの成功にもつながるしね。

商材販促用の記事に使う漫画広告はマーケティングとデザインを融合した最たるものなのかな。それこそABテストみたいに、漫画広告を入れた記事とそうでない記事を比べると、やっぱ漫画入れた方が離脱率が減少するケースが多いんだよね。

商材記事には、「導入でターゲットを掴んで途中で飽きられないこと」と「ターゲットの購買意欲を上げること」が求められるんだけど、それに最適なのが漫画っていうメディアだっていう。ストーリーテリングで掴みも強いし、商品の魅力をわかりやすく伝えることができるからさ。めっちゃチート機能だよね。

チート機能を作り出してる身からするめっちゃドヤしちゃう〜

MARBLEのクリエイティブ全般に言えることだけど、訴求力や情報伝達力を持つデザインが最も求められるポイントだからさ、一応、マーケティングファネルの上から下まで「デザインがどう影響するか」を考えながら作業してるつもり。あ、もちろん見た目の美しさも捨てちゃいけないけどね！）

最近だと、イベントのブースデザインを担当してと思うんだけど、あれはどうだった？

え、めっちゃ楽しかった。

それは知ってる（笑）ブースデザイン案作ってる時とか完全にゾーン入ってたでしょ。りささんってこういう仕事の話をしてる時はロジカル感を醸し出すけど、実際は生粋の感覚派だよね。

そうだね〜。「ビジネスを成功させるためのツール」っていう軸があるだけで、あとはパズルゲーム感覚で仕事してる感じって言えばいいのかな。情報をビジュアライズしていく工程って私にとって娯楽に近いから、実際は“仕事”って感覚がないんだけど。

あ、えっと、ブースデザインについてだよね？

うん（笑）

ブースデザインで最も重要なのは「訪問者の関心を引くためのツールを作ること」だと思ってて。もちろん、企業のブランドやメッセージを伝える場であることは忘れちゃいけないけど、でも一番大事なことって、まずはブースの前で立ち止まって入ってもらうことだと思うの。

そのためには「看板のフォントはこれがいいよね」だとか「背景はこの配色なら当日目立つよね」とか、立ち止まってもらうためのデザインをブランディングとかけ離れないラインで構築して、いいものいくのがめっちゃ楽しいんだよね。

イベントのROIを高めるために、どれだけ効果的なデザインを作れるかが勝負ってことよね。それを楽しみながらできるのは才能としか言いようがないな〜。羨ましい。

私からすれば、マーケティングとかブディレクションスキルとか、いわゆる「ビジネススキル」ってものを沢山持ってるのは羨ましいな〜って思うんだけどな〜。私はそういうスキルを持ち合わせてないからさ。

だからこそ、デザインとマーケティングは切っても切れない関係なんだよね。どっちもビジネスの成功に欠かせない要素で、お互いに補完し合うものだと思うよ。

それらのスキルを混ぜ合わせて、企業の「やりたい」を実現するのがMARBLEだからね！あ〜…タイトル回収ならぬ企業名回収ってやつで締めようとしちゃったよ（笑）

でも今日の対談で、デザインとマーケティングの重要性が改めて確認できたし、これからも一緒に、企業の成功を支えるデザインを提供するぜ〜ってマインドに持っていけたと思う。既に仕事したい欲が出てきてるし。

本当仕事好きだよね（笑）これからもお互いの強みを活かして、最高の結果を生み出していこう！